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El Auge del Marketing Digital en el 2023: Tendencias y Estrategias que han Dominado el Escenario

Descubre las innovaciones que marcaron pauta en el marketing digital del 2023 y han transformado la manera en que las marcas se conectan con su audiencia.

El mundo del marketing digital está en constante evolución, y el año 2023 no ha sido la excepción. En el vertiginoso panorama del marketing digital, cada día surge una nueva ola de tendencias y estrategias que redefinen la forma en que las marcas se relacionan con su audiencia. En el presente, exploramos de cerca las tendencias más impactantes y las estrategias que están definiendo el marketing digital, llevando la conexión marca-audiencia a niveles sin precedentes.

Las Estrategias de Contenido Interactivo

La interactividad se ha convertido en el corazón del marketing digital actual. Desde encuestas interactivas hasta experiencias de realidad aumentada, las marcas buscan constantemente formas creativas de involucrar a los usuarios. Los contenidos que permiten la participación activa no solo aumentan la retención, sino que también fortalecen la conexión emocional con la marca.

En un mundo de sobrecarga de contenido, el contenido interactivo es una forma en que los especialistas en marketing intentan destacarse. Usando varios tipos de contenido interactivo, puedes aumentar la lealtad a la marca, obtener una mejor tasa de participación y proporcionar datos relevantes.

1. Mayor conocimiento de la marca

El contenido interactivo puede ayudar a establecer tu marca como experta en su campo, lo que resulta en un aumento del conocimiento y la confianza en tu empresa. Eso es porque a los usuarios les gusta compartirlo con otros usuarios y prefieren conocer una empresa a través del contenido en lugar de los anuncios.

2. Mayor participación de la audiencia

Mantener a tu audiencia comprometida es esencial para aumentar el tiempo que pasan en tu sitio web. El contenido interactivo impulsa a los consumidores a pasar más tiempo en el sitio y aprender más sobre tu empresa.

3. Aumento de clientes potenciales y conversiones

El contenido interactivo atrae a la audiencia y los alienta a hacer clic en tu sitio web, leer tu contenido y, en última instancia, comprar tus productos y servicios. Como resultado, puedes obtener más clientes potenciales y conversiones para tu negocio.

La Integración de la Inteligencia Artificial (IA)

La inteligencia artificial se ha consolidado como una herramienta fundamental en el marketing digital contemporáneo. Desde chatbots que ofrecen asistencia instantánea hasta sistemas de recomendación personalizada, la IA optimiza la experiencia del usuario. Las marcas utilizan algoritmos avanzados para comprender las preferencias del consumidor, ofreciendo mensajes más personalizados y relevantes.

La Inteligencia Artificial aplicada al marketing digital es una realidad. En los últimos meses se han multiplicado el número de herramientas disponibles y al alcance de cualquiera. Estamos a las puertas de una gran transformación en los procesos de trabajo y en los resultados de las acciones de marketing.

Si el 2022 fue el año del Metaverso; sin duda, el 2023 es el año de la gran explosión de la Inteligencia Artificial en el Marketing Digital. Llevamos mucho tiempo hablando de ella y, hasta hace muy poco, parecía una tecnología solo al alcance de grandes compañías con abultados presupuestos. 

La situación ha cambiado mucho y en muy pocos meses. El número de herramientas que utilizan la Inteligencia Artificial se ha multiplicado y muchos de ellas están al alcance de cualquiera y sin coste alguno. Hablamos, por ejemplo, del ya famoso ChatGPT pero hay muchas más. 

Enfoque en la Experiencia del Usuario (UX)

La satisfacción del usuario se ha convertido en la piedra angular de las estrategias digitales. Las marcas no solo buscan ofrecer productos de calidad, sino que también se esfuerzan por brindar experiencias digitales fluidas y atractivas. La optimización de la velocidad del sitio, el diseño intuitivo y la accesibilidad son prioridades cruciales para garantizar una experiencia positiva y duradera.

Un término que ha sido ampliamente utilizado en los últimos años es User Experience o UX. Pero, ¿qué es UX exactamente? ¿Por qué debes dedicar unos minutos a conocer este concepto?

El User Experience ofrece muchas ventajas a tu marca y estamos aquí para contártelo. Cuando termines de leer, sabrás todo lo necesario sobre UX.

La experiencia del usuario está centrada principalmente en el área digital, es decir, cuáles son las opiniones de usuarios al usar una página web o aplicación. Para medir esta clase de experiencia, se debe tener en cuenta lo siguiente:

  • Sensaciones: ¿Le gusta/le resulta sencillo al usuario navegar en la página web o usar tu aplicación?
  • Necesidades y motivaciones: ¿Por qué utilizan los medios digitales de tu negocio? ¿Sienten que cubren sus necesidades?

Marketing de Influencers Evolucionado

El marketing de influencers ha evolucionado hacia la autenticidad y la transparencia. Las marcas buscan asociarse con influencers que compartan valores similares y tengan un impacto genuino en su audiencia. Las colaboraciones van más allá de simples promociones, centrándose en historias auténticas que resuenen con los seguidores y construyan conexiones duraderas.

A un nivel fundamental, el influencer marketing es un modo de marketing en las redes sociales, que utiliza la creencia y confianza que la gente le otorga a su influencer de preferencia, bien sea por la cercanía que siente con ellos, o la perspectiva de una voz de “experticia” en el nicho de cada quien. Bien sabemos que el influencer marketing tuvo un boom en crecimiento desde el año pasado, el 74% a nivel mundial, para ser más exactos.

Es importante distinguir la fuerza de las cifras, pues con la nueva propuesta del metaverso, los comportamientos cambian a un ritmo más acelerado de lo que ya hemos podido presenciar. Solamente hay que ver los nuevos influencer virtuales, aquellos modelos generados por computadora que parecen ser personas reales. Algunas marcas ya han aprovechado este nuevo tipo de personalidades, pues su ventaja de poder crear a alguien a propio gusto, lo hace el representante y vocero perfecto para la campaña que se necesite.

Vídeo en Vivo y Contenido Efímero

La tendencia del contenido efímero y los vídeos en vivo continúa creciendo exponencialmente. Las marcas aprovechan la urgencia temporal para crear campañas exclusivas y eventos en línea. Esta forma de contenido fomenta la participación instantánea y la construcción de comunidades en tiempo real, proporcionando experiencias auténticas.

El contenido efímero es aquel que se publica en determinadas aplicaciones y que sus visualizaciones están limitadas a un periodo de tiempo concreto. Cuando ese periodo de tiempo haya finalizado, ese contenido desaparecerá.

Aunque el contenido efímero sea más costoso de publicar para el encargado de social media de la marca en cuestión, proporciona suficientes beneficios para acabar publicándolo sin remordimiento:

  • El número de usuarios que ven los stories es mucho más elevado que el que ve las publicaciones en el perfil, debido al nuevo algoritmo de visualización. Con las historias, conseguiremos llegar a más target.
  • Los usuarios no perciben este tipo de contenido como promocionado, sino como más contenido de entretenimiento entre las historias de sus amigos. Además este tipo de publicaciones promocionales están más aceptadas dentro de la audiencia.
  • Este contenido humaniza a las marcas y las acerca a los potenciales clientes.

En este momento, el marketing digital se caracteriza por su dinamismo y adaptabilidad. Las marcas que abrazan estas tendencias y estrategias emergentes no solo destacan, sino que también cultivan relaciones sólidas con una audiencia cada vez más exigente.

¿Cuál de estas tendencias de marketing digital encuentras más impactante en el presente? Comparte tu opinión y descubre cómo las marcas están transformando su enfoque para conectarse contigo.

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